Einleitung
Das Hauptziel einer Gesundheitsmesse ist es, Informationen über Gesundheit und Ernährung zu verbreiten, die den Besuchern helfen, einen gesunden und aktiven Lebensstil zu führen. Oft werden Informationen zu Krankheiten wie Herzkrankheiten, Diabetes, Bluthochdruck und Hautkrebs bereitgestellt, zusammen mit kostenlosen Tests und Screenings, beispielsweise zur Cholesterinmessung. Doch bevor Informationen weitergegeben und Dienstleistungen erbracht werden können, müssen die Messebesucher zunächst Ihren Stand aufsuchen. Es gibt verschiedene Strategien – einige aus der Marketingwelt entlehnt –, die dabei helfen, Ihren Stand hervorstechen zu lassen.
Geld als Aufmerksamkeitsträger
- Die komplette Vorderseite eines Standes mit Spielgeld zu bekleben, zieht Aufmerksamkeit auf sich und dient als Gesprächsanlass zu Themen mit Geldbezug. Zum Beispiel könnte der Zweck des Standes darin bestehen, Menschen dazu zu bewegen, hineinzukommen und herauszufinden, wie man sich bei begrenztem Budget ernährungsbewusst ernährt, oder Verbrauchern Wege aufzuzeigen, wie sie bei Gesundheitskosten sparen können. Das Thema wird im Inneren des Standes fortgeführt, indem konkrete Spielgeldbeträge mit geldsparenden Informationen verknüpft werden.
Monochromatische Anziehungskraft
- Für dramatische Effekte können Aussteller ihren Stand in einer einzigen Farbe dekorieren. Einige Beispiele liegen auf der Hand: Ein komplett rosa Stand, um über Brustkrebsprävention und die Bedeutung von Mammographien zu informieren. Ein komplett roter Stand kennzeichnet den herzgesunden Stand, an dem Menschen mehr über gesunde Herzgewohnheiten erfahren und ihren Blutdruck messen lassen können. Allerdings können auch andere Farben funktionieren. Ein atemberaubend leuchtend gelber Stand mit einer riesigen, lächelnden Sonne mit Sonnenbrille über dem Eingang wäre beispielsweise passend für einen Stand, der die Verwendung von Sonnenschutz und Sicherheit in der Sonne bewirbt.
Lebende Pflanzen
- Für einen Stand, der wichtige Informationen bereitstellt, zu denen Menschen normalerweise nicht hingezogen werden, sagt Barry Siskind, Autor von „Powerful Exhibit Marketing“, dass „Pflanzen eine harte Standumgebung abmildern … ein Hauch von Farbe und lebendiges Laub humanisieren eine Ausstellung oft.“ Diese Idee ist eine Möglichkeit für Stände, die Informationen zu Themen wie Zahnpflege oder Behinderungsbewusstsein anbieten.
Blasenstand (Bubble Booth)
- Dutzende „Blasen“ in Form von weißen Ballons, die draußen gebündelt sind und die Außenseite eines Standes vollständig bedecken, zusammen mit einem „Kostenloser Glitzer“-Angebot, locken Besucher zu einem Stand zum Thema Händewaschen. Der Texas AgriLIFE Extension Service schlägt vor, den Teilnehmern etwas Glitzer auf die Hände zu streuen und ihnen die Gelegenheit zu geben, ihn in einer Schüssel Wasser ohne Seife abzuwaschen (er geht nicht ab) und dann mit Seife, wobei erklärt wird, dass der Glitzer Keime repräsentiert.
Riesige Fotos
- Dank der digitalen Fotoentwicklung in der Drogerie um die Ecke ist es möglich, schnell und kostengünstig riesige Poster zu bestellen – bis zu 24 mal 36 Zoll oder sogar größer. Diese können ein Statement setzen, wenn diese Poster aufgehängt werden. Aussteller hängen sie ohne weitere Dekoration am Eingang eines Standes auf, um maximale Wirkung zu erzielen. Zum Beispiel sind große Fotos von ansprechenden Kindern geeignet für einen Stand, der Informationen zur Bedeutung von Kinderschutzimpfungen bereitstellt. Ein Foto einer jungen Frau neben einem Foto derselben Frau, die von Osteoporose gebeugt ist, kann die Bedeutung einer Knochendichtemessung und Kalziumzufuhr unterstreichen.
