Expansionsdiffusion verstehen: Typen und Beispiele

Diffusion ist der Prozess, bei dem ein bestimmtes Phänomen – wie eine ansteckende Krankheit, eine technologische Innovation oder sogar eine Idee – über einen Zeitraum von Raum und Zeit von Person zu Person verbreitet wird. Eine Methode der Diffusion ist als Expansionsdiffusion bekannt, die in drei unterschiedliche Typen unterteilt ist.

Expansionsdiffusion

Streng definiert ist Expansionsdiffusion der Prozess, etwas von einem Ort zu einem anderen in einem sich immer weiter ausbreitenden „Schneeballsystem“ zu verbreiten. Expansionsdiffusion wird verwendet, um eine Vielzahl von Phänomenen in zahlreichen Disziplinen zu erklären, von der Verbreitung von Krankheiten in der Medizin bis hin zum Prozess der menschlichen Siedlung in der Geographie. Expansionsdiffusion unterscheidet sich von regulärer Diffusion, wenn etwas sich von einem zentralen Punkt aus nach außen verbreitet. Technologien wie Fernsehen und das Internet waren beispielsweise entscheidend bei der Verbreitung von Ideen von Ort zu Ort, während die Einführung des Luftverkehrs eine ähnliche Wirkung auf ansteckende Krankheiten hatte.

Ansteckende Diffusion

Wie der Name schon sagt, tritt ansteckende Diffusion auf, wenn eine bestimmte Eigenschaft schnell in der gesamten Population übertragen wird. Bei dieser Form der Expansionsdiffusion werden die meisten benachbarten Personen betroffen sein. Ein Beispiel für ansteckende Diffusion ist die frühe Verbreitung des Christentums, das sich vom Nahen Osten nach Europa ausbreitete. Ein weiteres Beispiel ist die Verbreitung der Beulenpest, die London im 16. Jahrhundert heimsuchte, oder die weit verbreitete Grippepandemie von 1918.

Hierarchische Diffusion

Hierarchische Diffusion tritt auf, wenn eine Idee von einer Person oder Organisation verbreitet wird, die Autorität über andere hat. Diese Art der Diffusion ist typischerweise in Fällen zu sehen, in denen eine Idee von einem politischen Führer oder einer einflussreichen Person kommuniziert und verbreitet wird. Dies beginnt typischerweise in einer städtischen Umgebung, bevor es schließlich dünner besiedelte Gebiete erreicht. Ein Beispiel für hierarchische Diffusion ist die Popularität von Rap- und Hip-Hop-Musik, die in einkommensschwachen schwarzen Vierteln in dicht besiedelten städtischen Gebieten begann und sich dann ausbreitete und unter Mitgliedern anderer sozioökonomischer und geografischer Gruppen weite Akzeptanz fand. Hierarchische Diffusion erklärt auch die weit verbreitete Nachahmung der Frisur, die Schauspielerin Jennifer Aniston in der erfolgreichen Sitcom „Friends“ trug.

Stimulus-Diffusion

Stimulus-Diffusion liegt vor, wenn eine Idee, ein Prinzip oder eine Innovation, die einem Phänomen zugrunde liegt, sich auf einen kleinen Teil einer Population verbreitet, obwohl das Phänomen selbst möglicherweise nicht diffundiert wird. Dies tritt typischerweise auf, wenn aufgrund kultureller Unterschiede bestimmte Aspekte eines Phänomens diffundieren, anstatt das Phänomen als Ganzes. Ein Beispiel dafür ist die Ausweitung der US-amerikanischen Fast-Food-Kette McDonald's auf Indien, ein Land, in dem das Hauptprodukt der Kette – Rinderhamburger – kulturell abstoßend für die Millionen von Hindus des Landes ist. Infolgedessen serviert McDonald's in seinen indischen Restaurants kein Rindfleisch, sondern bietet vegetarische Patties an. Auf diese Weise hat sich das Phänomen McDonald's in Indien verbreitet, obwohl das grundlegende Prinzip, das dem Erfolg des Unternehmens zugrunde liegt, nicht diffundiert hat.