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Lifebuoy ist eine berühmte und unverwechselbare Seifenmarke, die 1894 von der Seifenfabrik Lever Brothers geschaffen wurde. Sie war die erste Seife, die Karbolsäure verwendete, was ihr eine rote Farbe und einen starken, medizinischen Geruch verlieh. Lifebuoy wird noch heute hergestellt und ist in vielen Entwicklungsländern die führende Seifenmarke.
Im Jahr 1885 begannen William Hesketh Lever und sein Bruder James eine kleine Fabrik in Warrington, England, wo sie Palm- und Pflanzenöle anstelle von Talg zur Herstellung von Seife verwendeten. Die erste Seife, die sie produzierten, hieß Sunlight Seife und wurde hauptsächlich für die Haushaltsreinigung verwendet.
Als das Geschäft der Lever Brothers wuchs, erweiterten sie ihr Unternehmen und bauten eine größere Fabrik sowie ein Arbeiterdorf für die Arbeiter auf der Halbinsel Wirral (später Port Sunlight genannt) gegenüber von Liverpool. Während sie in Port Sunlight waren, begann das Unternehmen, mit der Herstellung verschiedener Seifentypen zu experimentieren, und Lifebuoy wurde geboren.
Die Marke wurde 1911 global und begann, in Länder wie die Vereinigten Staaten, Deutschland, die Schweiz und Kanada zu vertreiben.
Lifebuoy-Seife war die erste, die Karbolsäure oder Phenol als Inhaltsstoff in ihren Reinigungsprodukten verwendete. Dies verlieh der Seife ihre charakteristische rote Färbung und einen unverwechselbaren medizinischen Geruch. Karbolsäure wurde zuvor nur von Menschen in medizinischen Berufen, hauptsächlich Chirurgen, zu Desinfektionszwecken verwendet. Die Zugabe dieses Inhaltsstoffs zu Konsumgütern wurde Anfang der 1900er Jahre als Durchbruch angesehen. Lever Brothers und die Marke Lifebuoy stellten ein erschwingliches Produkt bereit, das persönliche Gesundheit und Hygiene förderte.
Die ursprüngliche Lifebuoy-Seife, wie auch Sunlight Seife, wurde hauptsächlich für Haushaltsarbeiten wie das Waschen von Kleidung oder das Reinigen von Böden verwendet. Allerdings brachte die Marke die persönliche Hygiene auf die nächste Stufe, indem sie 1933 die Toilettenseife einführte. Diese spezielle Stückseife wurde hauptsächlich für die Hand- und Körperwäsche verwendet.
Lifebuoy durchlief im Laufe der Markengeschichte mehrere Veränderungen und Inkarnationen. Eine weiße Version der Seife wurde 1962 eingeführt und enthielt einen leichten Parfümduft. Pink- und Aqua-Versionen wurden kurz darauf veröffentlicht. Jede Packung Lifebuoy-Seife enthielt den Satz „Knocks out B.O.“ und der Marke wird zugeschrieben, die langjährige Abkürzung für Körpergeruch geprägt zu haben.
Die ursprüngliche Lifebuoy-Seife wurde bis 1987 in Großbritannien hergestellt, als die Produktion und der Vertrieb eingestellt wurden. Die Marke wurde kurz darauf von Unilever übernommen und wird noch heute hergestellt – allerdings mit mehreren wesentlichen Unterschieden.
Aufgrund von Verordnungen der Europäischen Union darf die Seife kein Karbol mehr enthalten, da es potenziell toxisch ist und mit Hautreizungen und Atemwegsproblemen bei längerer Einwirkung in Verbindung gebracht wird. Die Substanz wird auch als möglicherweise karzinogen angesehen.
Lifebuoy-Seife ist immer noch die führende Seifenmarke in mehreren Ländern weltweit, insbesondere in Indien und Teilen Südasiens. Unilever stellt eine breite Palette von Produkten unter dem Lifebuoy-Dach her, wie Duschgel, flüssige Seifen und Anti-Akne-Lösungen.
Von ihrer Gründung an verpflichtete sich die Marke Lifebuoy, die Öffentlichkeit über die Gefahren von Keimen und Mikroben aufzuklären. In den frühen Tagen wurden Haustür-Kampagnen organisiert, um die richtige Technik zum Händewaschen zu demonstrieren.
Lifebuoy hat auch eine Geschichte darin, Menschen dabei zu helfen, in Zeiten von Naturkatastrophen Hygiene aufrechtzuerhalten. Während des Londoner Blitzes im Jahr 1940 richtete die Marke mobile, kostenlose Wascheinrichtungen für die Öffentlichkeit ein. Jede Einheit war mit Duschen, Handtüchern und Seife ausgestattet. Im Jahr 2004, nachdem ein Tsunami Asien traf, wurden Lifebuoy-Stücke in Hilfspaketen nach Indien, Sri Lanka und Indonesien geschickt, um die Ausbreitung von Krankheiten zu verhindern. Die Marke leistete auch Hilfe, nachdem Erdbeben 2005 Pakistan und Nordindien getroffen hatten. Lifebuoy spendete über 200.000 Stück Seife an das Internationale Komitee vom Roten Kreuz, um die Wiederherstellungsbemühungen zu unterstützen.
Diese spezifische Seifenmarke erhielt einige besondere Sendezeit in der Komödie „Eine Weihnachtgeschichte“ aus dem Jahr 1984. Die Hauptfigur Ralphie musste ein Stück roter Lifebuoy-Seife im Mund behalten, nachdem er das „F“-Wort gesagt hatte.
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