Marlboro-Zigarettenwerbung: Jugendliche und Minderjährige im Visier

Die Zigarettenwerbung von Phillip Morris USA zielt seit Jahren auf die unter 18-Jährigen ab. „Jeden Tag probieren etwa 4.000 Kinder in den Vereinigten Staaten ihre erste Zigarette, und weitere 1.000 Kinder unter 18 Jahren werden neue regelmäßige, tägliche Raucher“, so die Kampagne Tobacco-Free Kids.

Die Marke Marlboro

Marlboro ist die führende Zigarettenmarke, die von rauchenden Kindern gewählt wird. Kinder sind eher geneigt, die Angewohnheit anzufangen, und sind stärker von Werbung und Marketing beeinflusst. Laut Studien des Smokeless Tobacco Report 2006 der Federal Trade Commission bevorzugen 81,3 Prozent der Jugendraucher (12–17) Marlboro, Camel und Newport, drei stark beworbene Marken, während nur 54,1 Prozent der Raucher über 26 Jahren diese Marken bevorzugen.

Die Zigarettenanzeigen

Obwohl Zigarettenwerbung, die sich an Kinder richtet, durch eine 1998 gerichtlich genehmigte Vereinbarung verboten ist, richten Tabakunternehmen die Mehrheit ihrer Werbung an Erwachsenenmagazine mit hoher Jugendleserschaft. „Die Tabakunternehmen versuchen weiterhin, neue Generationen von Kunden an ihre süchtig machenden und tödlichen Produkte zu binden, weil sie das für das Überleben ihrer Branche tun müssen“, sagt Dileep G. Bal, MD, und Präsident der American Cancer Society.

Die Anti-Raucher-Anzeigen

Phillip Morris hängt weiterhin Kinder an das Rauchen. Anti-Raucher-Kampagnen, die behaupten, Kinder vom Rauchen abzuhalten, bombardieren sie tatsächlich mit vertrauten Philip Morris-Logos und Markennamen. Gegner einer früheren Anti-Raucher-Initiative von Phillip Morris, bei der Millionen von Bucheinlagen mit einer Anti-Raucher-Botschaft und dem Firmenlogo an Schulen verschickt wurden, „werfen den Einlagen vor, den Namen Philip Morris mehr mit Spaß im Schnee als mit der ‚nicht rauchen‘-Botschaft zu verknüpfen“.