Subliminale Botschaften: Techniken & Geschichte verstehen

Subliminale Botschaften: Techniken & Geschichte verstehen

Subliminal bedeutet unter der Schwelle des Bewusstseins, und eine subliminale Botschaft ist eine Direktive, die in einem Bild oder einer Audioaufnahme versteckt ist und angeblich den Konsumenten ohne sein Wissen beeinflusst. Subliminale Botschaften wurden (oder sollen gefunden worden sein) in Printanzeigen, Musikaufnahmen, Filmen und Fernsehen gefunden, unter anderem.

Geschichte subliminaler Botschaften

Obwohl es Geschichten von Soldaten gibt, die bereits 1898 mit subliminalen Gehirnwäschetechniken konditioniert wurden, war das erste Mal, dass subliminale Botschaften große Besorgnis auslösten, im Jahr 1957, als der Marktforscher James Vicary ankündigt, dass er eine Technik entwickelt habe, um Kinogänger unbewusst zu beeinflussen. Vicary platzierte ein Gerät namens Trachiscope im Projektionsraum des Films, wo die Maschine die Worte „trink Coke“ und „iss Popcorn“ über den Bildschirm blitzte, angeblich den Konsum von Konzessionswaren beeinflussend. Vicary widerlegte später die Wirksamkeit seines Geräts, aber der Geist war aus der Flasche, und Verbraucher fragten sich, ob subliminale Botschaften uns dazu bringen könnten, gegen unser eigenes besseres Urteilsvermögen zu handeln.

Audio-Botschaften

Subliminale Audiobotschaften wurden sowohl als Kraft des Guten als auch des Bösen wahrgenommen. Subliminale Selbsthilfeaufnahmen sind eine Multimillionen-Dollar-Industrie mit Titeln, die den Nutzern Unterstützung für Probleme von Gewichtsverlust bis zur Überwindung negativer Gedanken versprechen. Am anderen Ende des Spektrums beschuldigte ein prominenter Gerichtsfall die Heavy-Metal-Rockband Judas Priest, negative Botschaften in ihren Alben kodiert zu haben. Ein Elternteil, dessen Kind Selbstmord begangen hatte, verklagte die Band mit der Behauptung, die Worte „mach es, mach es“ seien subliminal in das Lied eingepflanzt worden, was den Teenager ermutigt habe, sein eigenes Leben zu beenden. Die Band gewann den Prozess.

Visuelle Botschaften

James Vicarys „Trink Coke“-Filmexperiment ist ein berühmter früher Versuch, das Verhalten mit einem visuellen Medium zu beeinflussen, Worte, die über einen Bildschirm blitzen. Auch andere Arten von Bildern wurden verwendet, um unbewusst das Verhalten zu beeinflussen. In den 1970er Jahren behauptete der Kommunikationsprofessor Wilson Bryan Key, sexuelle Bilder und Worte in Zigaretten- und Spirituosenanzeigen entdeckt zu haben. Eine aktuelle Studie der Duke University zeigte, dass Testteilnehmer kreativer abschnitten, wenn sie subliminal dem Apple-Logo ausgesetzt waren. Kürzlich wurde dem Wiederwahlteam von Präsident George Bush vorgeworfen, das Wort „Ratten“ mit dem Wort „Demokraten“ in Verbindung zu bringen, um eine Assoziation zwischen den beiden herzustellen.

Funktionieren subliminale Botschaften?

Die Verwendung subliminaler Botschaften in der Werbung ist in den USA und im Vereinigten Königreich illegal. Der New Yorker Universitätsprofessor John Bargh denkt, dass subliminale Botschaften effektiv sind, sieht die Botschaften jedoch nicht als subversive Gehirnkontrolltechnik, sondern eher als eine von vielen Arten von Bildern, die verwendet werden, um Produkte zu verkaufen. Eine Studie der University of Washington konnte jedoch die Wirksamkeit von subliminalen Selbsthilfebändern nicht beweisen.