Gesellschaftliches Marketing: Verhalten für eine gesündere Gesellschaft beeinflussen

Social Marketing ist eine spezialisierte Marketingkampagne, die wichtige Botschaften über gesundes Leben und Sicherheit verkauft und wichtige Informationen bereitstellt. Social Marketing ist die Kombination von sozialem Fortschritt und Verbrauchermarketing, bei dem Informationen über Gesundheit und verbesserte Lebensstilentscheidungen verkauft werden, als wären sie physische Produkte. Diese Verkaufstechnik ermöglicht es Gruppen, direkt das Verbraucherverhalten von Einzelpersonen zu beeinflussen und negative Verbraucherentscheidungen zu vermeiden, die sie sonst treffen könnten. Social Marketing ist ein Instrument für Regierungen und Organisationen, um soziale Entscheidungsfindung von Verbrauchern positiv zu beeinflussen.

Anleitung

1. Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf eine bestimmte Gruppe von Verbrauchern, bieten Sie jedoch anderen Personen zusätzlich Informationen und Ermutigung an. Verwenden Sie diesen gezielten Ansatz, um sich auf spezifische Verhaltensweisen von Verbrauchern in Bezug auf Ihre Fokusgruppe zu konzentrieren. Beispielsweise konzentriert sich die DanceSafe-Social-Marketing-Kampagne auf Jugendliche, die die Tanz- und Partyszene genießen, aber nicht verschiedenen Substanzen verfallen sind. Die Kampagne stellt Informationen und Ressourcen bereit, die darauf abzielen, nicht süchtige Jugendliche über die Gefahren von Drogen und Alkohol zu informieren, und schafft gleichzeitig eine Umgebung, in der Jugendliche ohne Verurteilung Fragen stellen können.
2. Bieten Sie Ressourcen an, die sonst nicht verfügbar sind, um Ihre Fokusgruppe zu unterstützen. Dazu gehören Informationen und Dienstleistungen, die die Öffentlichkeit befähigen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Als Beispiel stellt DanceSafe in einigen Nachtclubs und Rave-Veranstaltungen Stände auf, wo sie sichere-sex-Notwendigkeiten wie Kondome anbieten und eine Verunreinigungsüberprüfung für Pillen durchführen. Die Verunreinigungsüberprüfung ist der Prozess, eine Pille zu testen und festzustellen, ob sie schädliche Chemikalien enthält, die den Benutzern unerwartete Gesundheitsrisiken darstellen könnten. Dieser Überprüfungsprozess prüft, ob eine Pille Ecstasy-ähnliche Chemikalien oder andere schädliche Gifte enthält, und verhindert den Kauf schädlicher oder unerwünschter Drogen.
3. Nutzen Sie einen umfassenden Lebensstilwechsel als Teil Ihres Marketings und schlagen Sie vor, dass Einzelpersonen zahlreiche Änderungen an ihrem aktuellen Lebensstil vornehmen, um ihre Gesundheit zu verbessern. Kombinieren Sie ähnliche Aktionen und Ideen und schlagen Sie einfache Wege vor, den besseren Lebensstil zu beginnen. Beispielsweise schlägt das Programm „Choosing Health“ einen allgemein gesunden Lebensstil vor, einschließlich regelmäßiger Bewegung, Teilnahme an Outdoor-Veranstaltungen, Verbesserung von Ernährungstechniken und einem chemikalienfreien Leben. Während die Anzahl der Änderungen bei diesen Programmen entmutigend sein kann, schreiben sich diese Social-Marketing-Programme der Idee von totaler Gesundheit für alle Einzelpersonen zu.
4. Stellen Sie staatlichen Behörden umsetzbare Informationen bereit, die spezifische Dinge vorschlagen, die sie tun können, um Ihnen bei Ihren Bemühungen zu helfen. Diese Hilfe könnte die Verabschiedung spezifischer Gesetze zur Förderung Ihrer Sache oder die Bereitstellung von Anreizen für Menschen umfassen, einen besseren Lebensstil zu wählen. Als Beispiel arbeitet das Programm „Choosing Health“ daran, das öffentliche Rauchen durch direkte Anti-Rauchen-Gesetzgebung zu reduzieren. Diese Maßnahmen begrenzen direkt negatives Verbraucherverhalten, indem sie den Verbraucherzugang zu diesen Gefahren einschränken.