Die Risiken von Werbung an Kinder: Ein umfassender Überblick

Vermarkter werben für ihre Produkte an Kinder durch Fernsehen, Internet, Printmedien und Filme. Fast überall, wo Kinder hinschauen, bombardieren sie Unternehmenssponsoring. Kinder sehen diese Anzeigen häufig beim Fernsehen. Laut der Federal Communication Commission schauen Kinder seit 2008 drei Stunden fern pro Tag. Unternehmenssponsoren verstecken ihre Nachrichten diskret in diesen Anzeigen – Nachrichten, die Kinder verinnerlichen.

Lebensmittelwerbung und Adipositas

• Nicki Kennedy, Mitautorin der Zeitschrift „CommLaw Conspectus“, berichtet, dass die Adipositasraten bei Kindern zwischen 1965 und 2006 mehr als verdoppelt haben. Kinder werden mit Lebensmittelwerbung überhäuft. Laut einem Artikel in „The New York Times“ mit dem Titel „U.S. Seeks New Limits on Food Ads for Children“ schätzte die Federal Trade Commission, dass Lebensmittelunternehmen im Jahr 2006 etwa 2,3 Milliarden Dollar für Werbung ausgaben, die auf Kinder abzielt. Frühstückscerealien, Fast-Food-Restaurants und Snacks sind in diesen Anzeigen vorherrschend. Die meisten dieser Lebensmittel enthalten viel Chemie, Fett und Zucker – teilweise verantwortlich für das zunehmende Gewichtsproblem von Kindern.

Konsumterror

• Werbung richtet sich direkt an Kinder aufgrund ihrer wachsenden wirtschaftlichen Macht. Vermarkter verwenden subtile Werbung, um sehr kleine Kinder zu beeinflussen. Laut „Consumerism and its Dangers to Children: A Call for Regulation in Advertising“ können selbst Kinder ab 18 Monaten populäre Markennamen auf Spielzeug unterscheiden. Kinder erkennen die zugrunde liegenden Botschaften von Spielzeug- und Kleidungsanzeigen und möchten gut geliebt und attraktiv sein, wie die Anzeigen subtil andeuten. Eltern werden überzeugt, die vielen beworbenen Waren und Dienstleistungen zu kaufen, was zu einem wachsenden Materialismus bei Kindern beiträgt.

Förderung von Geschlechterstereotypen

• Die Kindheit ist eine kritische Zeit für die Bildung von Überzeugungen und Werten. Kinder verinnerlichen Medienbotschaften, die sie sehen, wenn sie ihre Vorstellungen von Geschlechterrollen und den Konzepten von Männlichkeit und Weiblichkeit bilden. Die Medienrepräsentation getrennter Geschlechterrollen für Frauen und Männer ist für Kinder sehr einflussreich, selbst wenn sie eine Verwischung der Geschlechterrollen in ihren eigenen Häusern sehen. Beim Ansehen stereotypischer Werbung beginnen Kinder, Geschlecht mit bestimmten Produkten und Situationen in Verbindung zu bringen.

Tabak- und Alkoholwerbung

• Tabak und Alkohol sind zwar nur für Erwachsene legal erhältlich, aber Kinder und Jugendliche missbrauchen diese Substanzen teilweise aufgrund von Werbung. Tabakhersteller geben jährlich Milliarden für Werbung und Promotion ihrer Produkte aus. Viele ihrer Anzeigen sind direkt auf Jugendliche ausgerichtet. Sportkanäle senden eine hohe Rotation von Alkoholwerbung, die Kinder zwischen ihren Lieblingssportsendungen ansehen. Laut der American Academy of Pediatrics beginnt die Entscheidung zu trinken bereits in der Grundschule, wenn viele junge Zuschauer mit Alkoholwerbung überhäuft werden.