Farbpsychologie: Die Wirkung von Farben auf Emotionen & Verhalten verstehen

Einführung

Obwohl die Symbolik von Farben seit der Antike untersucht wurde, begannen die Eigenschaften von Farbe erst mit Sir Isaac Newtons Demonstration von Licht als Energiegewissenschaftlich untersucht zu werden. Heute werden die psychologischen Auswirkungen von Farben in einer Vielzahl von Anwendungen berücksichtigt, die von der Gesundheitsversorgung bis zum Produktmarketing reichen.

Wegweisende Forschung

Robert Gerards Doktorarbeit von 1957 mit dem Titel „Differential Effects of Colored Lights on Psychophysiological Functions“ maß die physischen Auswirkungen, die Farbe auf den menschlichen Körper hat, sowie die Emotionen der Studienteilnehmer, die mit Farbe verbunden sind. Wie im Buch „Color Psychology and Color Therapy“ von Faber Birren erklärt, stellte Gerard fest, dass der Blutdruck steigt, wenn sich eine Person unter rotem Licht befindet, und sinkt, wenn sie unter blauem Licht ist. Entsprechend berichteten die Teilnehmer, dass sie sich im roten Licht gestört und im blauen Licht entspannt fühlten.

Physiologische Auswirkungen

Weißes Licht ist tatsächlich eine Kombination eines Spektrums von Farben, und jede Farbe schwingt auf einer anderen Energiewellenlänge. Wärmere Farben wie Rot, Orange und Gelb schwingen schneller als kühlere Farben wie Grün, Blau und Violett. Das menschliche Auge verarbeitet Farbe durch elektrische Impulse, die den Teil des Gehirns passieren, der das autonome Nervensystem steuert, das unbewusste Funktionen wie Atmung und Herzschlag regelt. Diese Energieverbindung zwischen Farbschwingungen und dem Nervensystem kann erklären, warum zum Beispiel die Exposition gegenüber Rot vor einem Test die Leistung beeinträchtigt und warum die Exposition gegenüber Grün die Genesung von Krankenhauspatienten fördert.

Psychologische Auswirkungen

Obwohl wissenschaftliche Studien sich weitgehend auf die psychologischen Auswirkungen von Rot, Blau und Grün konzentriert haben, hat die populäre Psychologie im Laufe der Jahre das Konzept der Farbsymbolik erweitert, indem sie anderen Farben basierend auf dem Grad von Wärme oder Kühle universelle Interpretationen zugewiesen hat. Zum Beispiel soll Gelb angeblich Selbstvertrauen und Optimismus inspirieren; Orange wird mit körperlichem Komfort und Sicherheit in Verbindung gebracht; Rosa repräsentiert Liebe; Violett soll angeblich das spirituelle Bewusstsein steigern; und Braun ist ein Symbol für Erdverbundenheit. Aber nicht alle Menschen reagieren universell. Zum Beispiel stellen die Forscher April S. Odom und Shannon S. Sholtz von der Missouri Western State University fest, dass in einer Studie, die die emotionalen Reaktionen von Kindern auf Farbe untersuchte, ein Mädchen berichtete, dass Gelb sie traurig, nicht glücklich machte, weil ihre Mutter ihr gesagt hatte, dass sie in gelber Kleidung nicht gut aussehe.

Anwendungen

Farbpsychologie wird in Gesundheitsumgebungen mit der Absicht angewendet, Menschen zu beruhigen. In kommerziellen Umgebungen ist die Absicht, Menschen zu stimulieren. Das Pantone Color Think Tank berichtet, dass Kasinobesucher unter rotem Licht höhere Risiken beim Glücksspiel eingehen als unter blauem Licht. Und in Einzelhandelsgeschäften ziehen Rot und andere warme Farben die Aufmerksamkeit auf sich und fördern Impulskäufe. Eine Studie unter der Leitung von Joseph A. Bellizzi ergab, dass Kunden sogar Waren in einer roten Umgebung als aktueller einschätzten als Waren in einer Umgebung mit kühlen Farben. Um Vermarktern zu helfen, Farbe auf profitable Weise zu nutzen, verbreiten professionelle Organisationen wie die Color Marketing Group Informationen und Ressourcen an ihre Mitglieder weltweit.