Pharma-Marken schützen: Strategien und Fälschungsprävention

Einleitung

Pharmaunternehmen sind nicht wie andere produzierende Unternehmen und haben ihre Marken seit vielen Jahren nicht durch direkte Werbung an Verbraucher geschützt, obwohl sich dies ändert. Darüber hinaus verlieren Pharmaunternehmen laut Pharmpro ab 2010 75 Milliarden Dollar pro Jahr durch gefälschte Arzneimittel.

Arten

Pharmaunternehmen schützen ihre Marken durch Antifälschungsmaßnahmen und durch die Etablierung eines Markenimages bei Apothekern, medizinischem Fachpersonal und Verbrauchern.

Merkmale

Antifälschungsmethoden, die von Pharmaunternehmen zum Schutz ihrer Marken eingesetzt werden, umfassen das Codieren eines Arzneimittels, sodass der Verbraucher den eindeutigen Code per SMS senden und die Echtheit überprüfen kann. Weitere Maßnahmen umfassen ein elektronisches Pedigree, das Arzneimitteldaten über die gesamte Lieferkette hinweg verfolgt. Werbung konzentriert sich auf die Erweiterung der Markenbekanntheit etablierter Marken und rezeptfreier Arzneimittel sowie auf den Aufbau der Markenbekanntheit neuer verschreibungspflichtiger Arzneimittel.

Funktion

Einige Pharmaunternehmen schützen ihre Marken durch zentralisierte Funktionen, während andere eine eigene Abteilung für die Rolle der Markensicherheit haben. Die Kosten für solche Aktivitäten reichen von mehreren hunderttausend bis zu Millionen pro Jahr.